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木门企业明星代言背后不为人知的伤

时间:2019-05-06 20:51:00

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木门企业明星代言背后不为人知的“伤”

2014-06-04 11:09:18

来源:互联网

 

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木门行业乃至整个家居建材行业,都属于低关注度行业,在国内处于初级发展阶段,但未来发展又具有广阔的前景。在这种状态下,行业进入门槛相对较低,行业发展良莠不齐、鱼龙混杂,在愈来愈激烈的竞争压力下,各个品牌都出奇招、奋勇争先,明星代言就成为许多品牌的选择。

【中国建材网】木门行业乃至整个家居建材行业,都属于低关注度行业,在国内处于初级发展阶段,但未来发展又具有广阔的前景。在这种状态下,行业进入门槛相对较低,行业发展良莠不齐、鱼龙混杂,在愈来愈激烈的竞争压力下,各个品牌都出奇招、奋勇争先,明星代言就成为许多品牌的选择。

明星所代言产品的信息被传递给消费者后,或多或少会“失真”或“异化”。为什么?因为消费者在潜意识里,往往会把产品和明星画上等号,而置产品本身于不顾,这就像洗脑。然而,事实却未必总是如此。

虽说买的不如卖的精,但消费者真不是傻子。遥想当年,手机市场成了一众美女明星的滑铁卢,张秀文代言波导、梁咏琪代言科健、章子怡代言南方高科、周迅代言易美……腕儿一个比一个大。可惜那些手机品牌不仅没有经营业绩一飞冲天,甚至一个比一个死得快。个中道理很简单,“明星诚可贵,产品价更高”,消费者的感性终会让位于理智。木门行业也是如此。

木门企业选明星还要拼运气

其实,木门企业选明星既不是眼力活,也不是脑力活,而是二者兼具还要拼运气。选人气高、名头大的,担心耍大牌、不可控。较近就听到签约某艺人的一家木门企业的工作人员不断抱怨“××职业素养不高,比×××差远了”。选脾气小、听话的,可能又达不到预期成人癫痫应该要怎么治疗才好的效果,投资打了水漂。当然,找明星的风险还不止于此,比如代言前如日中天,代言后一路下滑;比如代言前是国民好人缘,代言后爆出负面消息……

由此可见,木门企业选择代言人如果过分看重知名度,一心只想借助对方的力量来提升品牌或产品的竞争力,实际上是陷入了误区。老话说得好“做好了是馅饼,搞砸了是陷阱”。不论是选明星还是选名人做代言人,既要体现出差异化和个性化,还要选准时机,更重要的是她(他)的特质和风格与所代言的对象是否高度契合,关注她(他)的人是否就是企业的目标群体。只有两者的结合能产生共鸣、撞出火花,并携手进步,才可以说榫楔进了卯。不过,真难。

木门企业聘请明星代言有苦衷也有现实需求,但不同的动安阳市癫痫病治疗最好的医院是哪家机催生了不同的结果。而各家企业在明星代言策略和操作手法上的巨大差异,也折射出其经营状况和发展目标。而动机的迥异也常常导致结果差之千里,正可谓殊途不同归。截至目前,请明星做形象代言人仍不失为企业提升品牌知名度较快的一辽源市哪家癫痫病医院有名种方式,成本还相对较低。当然,也有一般企业学不了的特例。

笔者认为,明星代言适不适合木门企业的确是值得深思的问题,希望众多木门企业敲响警钟,跳出行业内明星代言这一模式,寻找更多新的营销策略,找出一条真正适合自身发展的道路。

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