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H&M快时尚品牌中国门店数量达到146家

时间:2019-10-29 14:52:12
        核心提示:进入中国六年的瑞典快时尚品牌H&M在中国的门店数量达到146家,符合了其“快”的特点。随着在二三线城市的大举进入,总体销售业绩不断提升,但由于地域、消费水平等差异,想要在二三线市场走得长走得好,并不容易。

进入中国六年的瑞典快时尚品牌H&M在中国的门店数量达到146家,符合了其“快”的特点。随着在二三线城市的大举进入,总体销售业绩不断提升,但由于地域、消费水平等差异,想要在二三线市场走得长走得好,并不容易。

快速扩张

7月20日上午10:00,广东东莞长安万达广场,H&M新店盛大开业。“开业超值惊喜:指定女式上衣39.9元,指定男式短裤49.9元。前50位进店的顾客将会获赠价值人民币50元的促销卡。” 这是H&M的预热宣传语,而类似的信息经常出现在H&M的官方微博上。

这是H&M在中国的第146家店,就在两天前的7月18日,另一家新店在南京德基广场开业。这样的速度似乎与其“快时尚”的标识不谋而合。

进入中国市场的筹谋始于2006年。时任H&M投资者关系负责人尼尔斯·温格(Nils Vinge)曾表示选择在中国开设第一家亚洲零售店的原因是:“中国发展很快,这是个令人兴奋的市场,有着巨大的潜力。”接下来的2007年4月,H&南宁癫痫病最好的专科医院是哪个M便在上海开了中国的第一家店。

对于H&M当年的选择并不难理解,“这是一种必然的趋势,中国毕竟是新兴市场,谁都想在这分到一杯羹,这一定是H&M国际战略的一部分,”一位不具名的业内人士对新金融记者说。

另一方面,同为快时尚品牌的西班牙ZARA已经于2006年进入了中国市场,作为竞争对手的H&M也不甘落后,“ZARA的进入肯定对H&M是有作用的,而且ZARA在进入之后市场表现也不错,可能更坚湖北去哪治疗癫痫病定了H&M的决心,”该业内人士进一步指出。

也是从彼时开始,国际快时尚品牌逐渐进入中国人的视野。鞋服行业独立评论人马岗在其微博“商场招商变迁之路”中体现了这一趋势:“2002年左右,国际大众品牌,国内品类老大,如耐克、杰克琼斯、百丽;2007年左右,快时尚大行其道;2012年左右,奢侈、轻奢侈大热。”

2007年进入中国后,H&M的开店数目逐年递增。据H&M集团历年年报数据粗略计算,每年在中国开店的数量以60%以上的速度增长,有些年头甚至增长100%,这明显高于H&M门店年增长速度10%-15%的目标。

2013年H&M将全球开店计划从325家增至350家,其中大部分在中国和美国。据彭博今年2月报道洛阳癫痫病公立医院,H&M首席执行官Karl-JohanPersson预计中国将取代德国成为其最大市场,在中国市场的开店速度将超过全球其他任何国家。

“不断扩张开新店可以提高总体的销售业绩,这样的举措有助于完成H&M每年总的销售目标,”上述业内人士说。

此外,消费者对快时尚品牌忠诚度偏低的事实也让H&M尽可能拓展渠道,增加市场份额。贝恩管理咨询公司近日发布的2013年中国购物者报告中显示,购物者通常倾向于尝试多个品牌,因此企业如果希望建立一个强大的品牌,就必须让尽可能多的消费者购买其产品。

贝恩公司全球合伙人兰纳认为,品牌商要确保自己的品牌进入购物者的“备选清单”,同时,要保证完美的店内执行,所以提高各渠道零售终端的覆盖率十分重要。同时,报告还指出,“未来,品牌在中国的发展也将和在其他发达国家一样,更加倚重其自身市场份额的提升。”

在市场的选择上,H&M显然将更大的希望寄托在二三线城市。据H&M集团提供给新金融记者的数据计算,截至7月18日,中国大陆所有店面中,北上广深之外的二三线城市门店数量占比约70%,这更加契合了人们对二三线城市市场潜力的预期。

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